【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(75)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 2.当广告主的眼前利益与长远利益发生矛盾时，广告设计就要服从眼前利益。（） 正确 错误 3.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 正确 错误 4.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 5.优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。 正确 错误 6.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 7.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 8.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 9.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 10.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 2.自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_____________。 宏观经济 广告经济 计划经济 微观经济 3.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 4.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 5.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 6.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 7.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 8.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是______的公认而形成的。 社会舆论 广告经营 广告创作 广告主 9.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。__________是广告策划方案的实施和组成部分。 广告企划 广告经营 广告创作 广告受众 10.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 2.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 3._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 4.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 5.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 6.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 7.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 8.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 9.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 10.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒