【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(74)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。 正确 错误 2.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 3.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 4.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 正确 错误 5.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 6.优秀广告作品必须保持内容简洁。（） 正确 错误 7.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 8.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 9.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 10.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 2.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（）的广告成品。 媒体挑选 公众舆论认可 广告主推荐 广告制作方定义 3.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 4.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 5.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 6.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 策划 经济效益 社会效益 策略 7.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 8.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 9.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 10.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 横向思维 纵向思维 逆向思维 灵感 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 2.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 3.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 4.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 5.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 6.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 7.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 8.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 9.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 10.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告