【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(4)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。 正确 错误 2.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。 正确 错误 3.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 4.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 5.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 6.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 7.构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。 正确 错误 8.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 正确 错误 9.在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。 正确 错误 10.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（） 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 2.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 3.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 4.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 5.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 6.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 7.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 8.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。__________是广告策划方案的实施和组成部分。 广告企划 广告经营 广告创作 广告受众 9.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 10.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 策划 经济效益 社会效益 策略 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 2.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 3.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 4.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 5.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 6.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 7.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 8.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 9.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 10.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品