【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(71)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 2.说明字幕，即显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。（） 正确 错误 3.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 4.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。 正确 错误 5.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（） 正确 错误 6.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 7.不经过周密的广告策划，广告经营者也可以推出优秀的广告作品。（） 正确 错误 8.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 9.在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。 正确 错误 10.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 2.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 3.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 4.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 5.（）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 报纸广告 电视广告 广播广告 路牌广告 6.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 7.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 8.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 9.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 10.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 2.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 3.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 4.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 5.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 6.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 7.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 8.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 9.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 10.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面