【答案】消费心理学y 过程性评测(44)【参考答案】

判断题:10道,每道4分,总分40 1.杂志广告即时性较差，周期较长，传播也相对较慢，缺少灵活性。 正确 错误 2.货柜商品摆放的原则是“整理、齐全、丰满、美观”。（） 正确 错误 3.改进产品是指应用新技术、新工艺或新材料，对原产品进行改革和创新而形成的新产品。（） 正确 错误 4.对于耐用消费品，消费者的价格倾向性是较低的价格为合理价格。 正确 错误 5.从对消费者的服务角度看，最直接的也是最敏感的内部环境主要是商品营业现场。（） 正确 错误 6.晚期采用新产品者一般收入高、信息灵、价格与促销策略的调整对于促使他们购买是必要的。（） 正确 错误 7.茅台酒、青岛啤酒、龙井茶等地方风味的商品依据产品的产地命名。（） 正确 错误 8.商店店名设计主要遵循易读，易记原则。（） 正确 错误 9.按马斯洛的需要层次理论，层次越高的需要，其行为驱动力越大。（） 正确 错误 10.广告的实质是对消费者的思想、情感、观念和行为产生影响。（） 正确 错误 单选题:15道,每道2分,总分30 1.商品名称的首要心理功能是（）。 认知功能 记忆功能 情感功能 联想功能 2.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是() 正比关系 反比关系 不确定关系 没有关系的 3.（）是最直接、最基本的心理功能。 诱导功能 认识功能 行为功能 美育功能 4.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是（）。 正比关系 反比关系 不确定关系 没有关系 5.商业广告的传播功能主要是（）。 吸引消费者的注意 提高消费者的兴趣 改变消费者的态度 向消费者传递信息 6.商业广告传播功能的主要表现是（　　　） 传播商业信息 增强商品影响力 吸引消费者的注意 提高消费者的兴趣 7.为刺激顾客即兴购买，商场里应把易于随机购买的商品设置在（　　　） 明显位置 楼梯位置 门口位置 固定位置 8.新产品应具备的基本功能是（　　　） 经济耐用 经久耐用 方便实用 经久实用 9.在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量（）。 严格控制 适当控制 适当增加 大副压缩 10.陈列商品、销售商品及顾客占用的面积属于（）。 仓库面积 销售面积 附属面积 营业面积 11.按照我国消费者的行走习惯，POP广告摆布的顺序应该是（　　　） 自左向右 自右向左 自里向外 自外向里 12.在众多媒体中，最主要和最有影响的是电视，广播，报纸和（）。 POP广告 交通广告 户外广告 杂志 13.自选商店面设计大多采取的方式是（　　　　　）。 大招牌、大店门、大橱窗 大招牌、小店门、无橱窗 小招牌、大店门、大橱窗 小招牌、小店门、无橱窗 14.最早问世的电子计算机、电视机、飞机、微波炉等都属于（）。 全新产品 改进产品 革新产品 半新产品 15.新产品具有可靠的功能，基本效用有保障，在使用过程中省时、省力，操作简单，维修、保养、移动位置都比较方便体现了消费者所追求的新产品的（）功能。 经济耐用 安全舒适 方便实用 审美情趣 多选题:15道,每道2分,总分30多选题:15道,每道2分,总分30 1.POP广告运用的场合主要有（）。 商品展销活动 商店 有奖销售 展览试销 2.广告心理功能主要包括（）。 传播功能 便利功能 促销功能 艺术功能 3.POP广告的功能作用是（）。 感情功能 认识功能 诱导功能 行为功能 4.企业名称商标化策略比较适用于() 大企业 知名度低的企业 小企业 信誉好的企业 知名度高的企业 5.商场常见的货位形式有() 线条式 曲线式 陈列式 岛屿式 自选式 6.商业广告心理功能的主要表现有() 传播功能 诱导功能 教育功能 批判功能 促销功能 7.商品包装的心理功能是（）。 提示功能 便利功能 美化功能 自我表现功能 8.定价的心理策略主要有（）。 尾数定价 招来定价 渗透定价 取脂定价 9.店外整体形象的营造和消费心理认同应遵守的原则是（）。 经济实用消费原则 环境便利消费原则 适应消费者习惯原则 引发消费兴趣原则 10.包装设计的心理要求是（）。 突出商品形象 具有艺术魅力 增加费用 表现时代特色 11.商品命名的心理要求是（）。 独具匠心 名副其实 寓意深刻 避免禁忌 12.报纸广告的心理特点是（）。 传播范围广，覆盖面宽 信息传播迅速，灵活 信息性强 保存期较长 13.商业企业的店外环境因素通常包括（　　　　　） 店址 照明 招牌 橱窗陈列 店内环境 14.增强消费者记忆的广告效果策略是（）。 广告语言简洁易懂 调动消费者的联想 信息直观、形象 无重复，变化小 15.消费者可以接收的外部商品信息包括（　　　　　） 商业广告信息 政府主管机关的公告 消费者协会的报告 消费者的口传信息 消费者的商品知识